Webs creadas con IA: por qué Google no las indexa

Lo digo con cariño, pero lo digo: estoy un poco cansada. Cada semana me aparece en LinkedIn alguien que “hizo 500 landings con IA en un fin de semana” y todas fueron un éxito. Captura de pantalla, emoji de cohete, y al final el link a su curso, su plantilla o su comunidad paga.

No me molesta la IA. La uso todos los días, en mi trabajo y para mis clientes. Me molesta la promesa. Porque del otro lado hay emprendedores y empresas que leen eso, se lo creen, y terminan con una web linda que Google no muestra nunca.

El comentario que me hizo escribir esto

Hace poco, en uno de esos posts, un profesional de SEO dejó este comentario. Lo copio tal cual porque resume todo mejor que yo:

“¿Estás al tanto de los últimos cambios en las políticas de contenido de Google de este mes? Scaled content abuse, con las prácticas que veo en esa web y en tu post, es muy probable que tengas penalizaciones fuertes. Si quieres vender un contenido profesional, no te recomiendo vender las páginas así a tus clientes, vas a sentenciarlos desde el principio. Además, asegúrate de que no tiene noindex. Hemos recibido ya tres casos este mes precisamente con este problema. Landing bonita creada con Claude pero no les indexaba las páginas, eran precisamente a causa de esto. No saben de código, no revisan.”

Ahí hay dos problemas distintos, y vale la pena separarlos: uno es de estrategia y el otro es técnico. Los dos tienen la misma raíz.

Problema 1: el contenido en serie (scaled content abuse)

Google tiene una política de spam que se llama scaled content abuse: abuso de contenido a escala. En criollo: publicar muchísimas páginas, generadas en serie, con el objetivo de aparecer en búsquedas y no de ayudar a quien las lee.

Y acá hay un matiz importante, porque se suele contar mal: Google no penaliza que uses IA. Penaliza el contenido sin valor hecho en cantidad, da igual si lo escribió una persona, un programa o un modelo. La IA no es el problema. El problema es que la IA hace que sea facilísimo fabricar justo eso que Google castiga.

Pensalo así: ¿qué tienen 500 landings hechas en un fin de semana? La misma estructura, los mismos párrafos con otro nombre de ciudad o de servicio, las mismas promesas. Para un buscador eso no son 500 páginas útiles. Es una sola página repetida 500 veces. Y cuando el sitio entero se ve así, no cae una landing: cae el dominio completo.

Hacer 500 landings se puede. Que 500 landings sean exitosas, no. Esa es la parte que el post no muestra.

Problema 2: el noindex que nadie revisó

Este es más silencioso y, honestamente, más triste. La web está hecha, se ve hermosa, el cliente la comparte con orgullo… y en Google no existe. No es que esté en la página 5. Es que no está.

Muchas veces la causa es una línea de código: una etiqueta noindex, que literalmente le dice a Google “no muestres esta página”. Las herramientas y plantillas la dejan puesta mientras el sitio está en construcción (tiene sentido), y alguien tiene que acordarse de sacarla al publicar. Si nadie sabe que existe, nadie la saca.

Lo mismo pasa con otros dos sospechosos de siempre:

• Un robots.txt que bloquea todo el sitio con un Disallow: /.
• Un encabezado X-Robots-Tag: noindex que el servidor manda y que ni siquiera se ve en el código de la página.

Ninguno de estos errores se nota mirando la web. Se nota mirando el código, o en Google Search Console. Y como dice el comentario: no saben de código, no revisan. No es culpa de nadie no saber; el problema es vender algo como terminado sin haberlo revisado.

Lo que hay detrás del post de las 500 landings

Siendo justa: no creo que todos mientan. Creo que miden otra cosa. “Exitosa” para ese post suele significar “publicada” o “quedó linda”. Para un negocio, exitosa significa que la encuentran, que alguien la lee y que alguien te escribe.

Y, sobre todo, muchas de esas publicaciones son marketing: el producto no es la landing, es el curso, el template o la herramienta que te venden para que hagas las tuyas. Está perfecto que exista ese negocio. Solo está bueno saber que lo estás viendo, para no tomar una campaña como si fuera un caso de éxito.

Si alguien te muestra 500 landings exitosas, hacé tres preguntas simples: ¿cuántas están indexadas?, ¿cuánto tráfico orgánico traen hoy, no la semana del lanzamiento? y ¿cuántos contactos generaron? Si no hay respuesta, ya tenés tu respuesta.

Por qué el desarrollo web profesional sigue importando

La IA acelera muchísimo. A mí me ahorra horas en cada proyecto. Pero acelera lo que ya sabés hacer: si sabés qué revisar, revisás más rápido. Si no sabés, publicás más rápido los mismos errores.

Lo que un desarrollo profesional suma no es tipear código. Es todo lo que pasa alrededor:

• Pocas páginas, bien pensadas, cada una respondiendo a algo que tu cliente busca de verdad, en lugar de cientos de copias.
• Revisión técnica antes de publicar: indexación, robots.txt, sitemap, títulos y descripciones únicos, velocidad en el celular.
• Alta en Google Search Console desde el día uno, para ver si Google está leyendo el sitio y enterarse rápido si algo falla.
• Contenido propio, con tu experiencia, tus casos y tus datos. Lo que ninguna plantilla puede inventar.
• Medición: saber qué página trae visitas y cuál trae clientes, que no siempre es la misma.

Si ya tenés una web hecha con IA, revisá esto

No hace falta saber programar para hacer un chequeo básico:

• Buscá en Google site:tudominio.com. Si no aparece nada (o aparecen muchas menos páginas de las que tenés), hay un problema de indexación.
• Entrá a tudominio.com/robots.txt y fijate que no diga Disallow: / debajo de User-agent: *.
• En tu web, clic derecho → “Ver código fuente”, y buscá la palabra noindex con Ctrl+F (Cmd+F en Mac). No debería estar.
• Dá de alta el sitio en Google Search Console y usá la inspección de URL: te dice exactamente si la página está indexada y, si no, por qué.
• Abrí dos páginas tuyas lado a lado. Si podrías cambiar el título y nadie notaría la diferencia, Google tampoco la nota.

Si algo de esto te dio mal, no es el fin del mundo: casi todo se arregla. Lo importante es enterarte ahora y no dentro de seis meses, cuando te preguntes por qué tu web “no funciona”.

La IA es una herramienta increíble. Pero una web no es exitosa porque existe: es exitosa porque la encuentran, la entienden y te elige alguien del otro lado. Y para eso, todavía, hace falta alguien que revise.